Um cálice com etiqueta Waterford com um preço baixo e uma aparência e aparência diferentes de outras peças de Waterford pode fazer com que você duvide de sua origem real. Mas é genuíno - a Marquis Waterford é a marca de gama média do fabricante, projetada para atrair compradores mais jovens, de renda mais moderada e contemporâneos, à medida que entram no mercado de cristal. Linhas simples e limpas dominam as peças, que são criadas nas fábricas alemã, portuguesa e do leste europeu de Waterford.
A linha Marquis de Waterford apela para o comprador contemporâneo, menos abastado.História de Waterford
Em 1991, buscando aumentar seu alcance de mercado e sobreviver como empresa, a Waterford lançou a coleção Marquis, sua primeira nova linha nos 200 anos de história da empresa. Marquês parece cristal fino de Waterford, mas difere por não ser cristal de chumbo - é cristalino, um vidro sem chumbo de qualidade. A linha Marquis começou com algumas peças, mas a popularidade da coleção cresceu rapidamente à medida que a demanda aumentou. Hoje, a coleção Marquis está na frente e no centro da maioria das lojas de departamento, enquanto o tradicional Waterford Crystal continua sendo um dos mais vendidos, mas exibido por trás do vidro.
Técnicas de Fabricação
A história da Waterford crystal é baseada em sua aderência a padrões de produção extremamente altos. Trabalhada e cortada à mão por cortadores mestres, nenhum pedaço de Waterford que não seja 100% perfeito deixa a fábrica irlandesa. Linhas menos caras de Waterford, como a Marquis Collection, enquanto sopradas na boca e cortadas à mão, revelam com um toque nas bordas um corte menos preciso do que em uma peça de cristal tradicional de Waterford. Embora o peso possa ser semelhante, os cortes são menos complexos.
Entendendo o mercado
Quando a linha Marquis foi introduzida, recebeu críticas de empresas de consultoria de marketing, informou o The New York Times em junho de 1991, pouco antes da linha ser levada ao varejo.
Alguns achavam que Waterford estava rebaixando sua marca principal e diluindo seu mercado. Waterford provou que eles estavam errados quando o grande mercado intermediário começou a comprar a linha Marquis, incentivando Waterford a expandir seus projetos. As embalagens em azul e branco denotam a linha Marquis, enquanto o cristal Waterford permanece em suas tradicionais caixas de apresentação em cinza.
Descontinuando a Linha
Enquanto a Waterford Crystal nunca interrompe um padrão, a linha Marquis é comercializada sob uma diretiva diferente. Uma extensa pesquisa de mercado revela quais padrões são populares e permanecem no portfólio. Padrões menores, ou linhas que definham na prateleira, são descontinuados. Uma vez descontinuados, muitos padrões do Marquês são encontrados nas prateleiras dos varejistas do segundo mercado.
